黃磊：“周黑鴨事件”折射品牌保護(hù)之殤

 

　　“門前大橋下，游過一群鴨，快來快來數(shù)一數(shù)，都是假的鴨……”近日，湖北周黑鴨被“山寨鴨”仿冒遭遇“罌粟殼躺槍”事件，在全國各地反響強(qiáng)烈。而湖北周黑鴨有限公司回應(yīng)表示，這回真是躺著中槍了，涉事宿州兩家周黑鴨門店為“李鬼”店，與湖北周黑鴨沒有絲毫關(guān)系，請消費者不要混淆。音樂快遞，奇聞怪事，奇聞異事，天下奇趣，世界奇聞，宇宙奧秘，

 

　　正品周黑鴨被“山寨”已經(jīng)不是第一次了，這么多年來正品“周黑鴨”從來被模仿，一直“背黑鍋”?！堆虺峭韴蟆吩鴪蟮乐芎邙?ldquo;全國千家門店過半是冒牌”，僅僅在安徽，就有“三品周黑鴨”、 “武漢周黑鴨”、“漢味周黑鴨”等冒牌周黑鴨。面對猖獗的假冒侵權(quán)行為，2013年，正牌周黑鴨就在安徽展開首次維權(quán)行動，起訴“三品周黑鴨”侵權(quán)。2015年，周黑鴨再次到安徽打假，將合肥3家個體經(jīng)營戶告上法庭，向每家索賠20萬元。然而，此次竟然又冒出了兩家周黑鴨“李鬼”門店，真是令人抓狂不已。

 

　　透過“周黑鴨事件”，我們不難發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)實情境下的中國市場，諸如此類“山寨”讓人眼花繚亂。甚至，國酒茅臺“假酒事件”屢屢發(fā)生，不僅欺騙了消費者，也有損茅臺酒的品牌形象。在筆者看來，“周黑鴨事件”在國內(nèi)市場不是個例，折射出中國企業(yè)經(jīng)營所面臨的品牌保護(hù)之殤。

 

　　現(xiàn)實情境中品牌保護(hù)很難，但要要勇于向假冒現(xiàn)象說“不”。假冒現(xiàn)象，被一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家喻為“黑色經(jīng)濟(jì)”，假冒商品是僅次于販毒的世界第二大“公害”。假冒商品日益泛濫，成為我國經(jīng)濟(jì)生活中的一大惡癥。假冒商品品種多、數(shù)量大，從生活日用品到生產(chǎn)資料，從一般商品到高檔耐用消費品，從普通商品到高科技產(chǎn)品，從內(nèi)銷商品到外貿(mào)出口商品，假冒偽劣幾乎無所不在，無所不有：假冒名煙、名酒和藥品的問題嚴(yán)重，而且假冒偽劣商品有向大商品和高科技產(chǎn)品方向發(fā)展的趨勢。面對假冒現(xiàn)象，從監(jiān)管部門，到“被黑”企業(yè)，再到“被害”消費者都要勇于說“不”，讓假冒商品“無處藏身”，讓制假行為受到法律的懲處。

 

　　類似于“周黑鴨事件”以前發(fā)生過，今后也可能會繼續(xù)上演。在任何一個國家，品牌保護(hù)從來不是一蹴而就，也不會是一次就好，企業(yè)在經(jīng)營中都會遇到品牌保護(hù)的難題。那么，面對如此品牌保護(hù)之殤，就需要食品安全監(jiān)管部門加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管力度，維護(hù)企業(yè)和消費者的合法權(quán)益；需要企業(yè)增強(qiáng)品牌保護(hù)意識，用技術(shù)和法律等手段保護(hù)自身的“無形資產(chǎn)”；也需要廣大消費者提升辨別能力和監(jiān)督能力，對假冒商品要像“鴨粉”那般及時舉報，捍衛(wèi)自己忠誠的品牌。