如何使圖形在VI設(shè)計(jì)體現(xiàn)

如何使圖形在VI設(shè)計(jì)體現(xiàn)

　　21世紀(jì)是一個(gè)讀圖的時(shí)代，圖形標(biāo)志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來(lái)象征企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。圖形不光具有形式表現(xiàn)、信息敘述和傳達(dá)的功能，同時(shí)它還具有吸引人、感動(dòng)人、縮短時(shí)空距離的功能，圖形設(shè)計(jì)的主要功能就是傳達(dá)信息,是視覺(jué)傳達(dá)的基本形式。正因如此,圖形設(shè)計(jì)被廣泛的應(yīng)用。
　　
　　作為一個(gè)企業(yè)VI標(biāo)志形象的優(yōu)劣，直接關(guān)系著人民對(duì)這個(gè)企業(yè)形象的認(rèn)知度，是一個(gè)企業(yè)成功的重要組成部分，因此，如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的圖形式VI標(biāo)志，以此加深人民在視覺(jué)上對(duì)公司的直觀性和文化內(nèi)涵的了解和認(rèn)知，樹(shù)立人民對(duì)這一企業(yè)品牌視覺(jué)溝通形象的認(rèn)同，是本文論述的重點(diǎn)。

　　一、圖形的概念和特征
　　
　　1、圖形的概念。
　　
　　中國(guó)傳統(tǒng)意義上的圖形概念與設(shè)計(jì)學(xué)科中的圖形概念存在一定的差別。視覺(jué)藝術(shù)中的"圖形"概念與信息和傳播有著密切的關(guān)系。廣義的圖形概念應(yīng)該界定為：圖形(Graphic)是所有能夠利用來(lái)產(chǎn)生視覺(jué)圖像并轉(zhuǎn)為信息傳達(dá)的視覺(jué)符號(hào)，是由繪、寫、刻、印以及現(xiàn)代電子技術(shù)、攝影及處理等手段產(chǎn)生的能傳達(dá)信息的圖像記號(hào)。
　　
　　2、圖形語(yǔ)言的特征。
　　
　　圖畫式的圖形語(yǔ)言是一種有助于視覺(jué)傳播的簡(jiǎn)練而單純的語(yǔ)言，具有直觀性。圖形語(yǔ)言具有傳播的特性。圖形語(yǔ)言和文字一樣，一旦被大家公認(rèn)，它的內(nèi)涵就確定下來(lái)且不易改變。
　　
　　二、圖形類標(biāo)志在語(yǔ)言傳達(dá)上的優(yōu)勢(shì)性表現(xiàn)
　　
　　圖形標(biāo)志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來(lái)象征企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。其優(yōu)勢(shì)性表現(xiàn)在：
　　
　　1、圖形是傳播信息的形象簡(jiǎn)語(yǔ)。
　　
　　2、圖形是最易識(shí)別和記憶的信息載體。
　　
　　3、圖形是世界通用語(yǔ)言。
　　
　　4、圖形具情緒感染力和精神浸透力。
　　
　　三、圖形類標(biāo)志表達(dá)方式及在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用
　　
　　圖形類標(biāo)志是指非文字以外的各種視覺(jué)形象符號(hào)，包括抽象和具象兩種表達(dá)方式。單純的圖形標(biāo)志往往運(yùn)用簡(jiǎn)潔抽象的幾何造型或生動(dòng)具象的物象形態(tài)，來(lái)創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)。
　　
　　（1）抽象表達(dá)：將抽象的理念、概念轉(zhuǎn)化為清晰可見(jiàn)的視覺(jué)形態(tài)。例如日本三菱銀行的標(biāo)志；
　　
　?。?）具象表達(dá)：直接利用具有代表性的物象直觀地表達(dá)涵義，真實(shí)形象是這類標(biāo)志的特點(diǎn)。
　　
　　1、圖形類標(biāo)志在國(guó)內(nèi)外企業(yè)中的應(yīng)用。
　　
　　以國(guó)內(nèi)外幾家著名的企業(yè)品牌形象為例，對(duì)圖形化標(biāo)志的應(yīng)用形式展開(kāi)論述。
　　
　　中國(guó)聯(lián)通公司使用了人們最熟悉的吉祥結(jié)“盤長(zhǎng)(百吉)”作為自己的圖形化標(biāo)志，看上去不僅給人們帶來(lái)喜悅，而且圖形回環(huán)貫通與企業(yè)業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，一目了然，難以忘懷，為人們所喜愛(ài)和認(rèn)同。
　　
　　人民鐵路徽標(biāo)，是一件高度簡(jiǎn)練、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)涵深刻的優(yōu)秀標(biāo)志。以一個(gè)象形的“人”字與一個(gè)寫實(shí)的“鐵軌”斷面組合的高度簡(jiǎn)練的火車頭圖形，緊緊扣住人民和鐵路這一主題，充分體現(xiàn)了“鐵路為人民，人民愛(ài)鐵路”魚水關(guān)系。同時(shí)，似穩(wěn)健樸實(shí)的“工人”二字，顯現(xiàn)鐵路工人以剛強(qiáng)無(wú)比的力量去努力造福于人民、頑強(qiáng)地為祖國(guó)建設(shè)服務(wù)的精神。
　　
　　2、圖形類標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則。
　　
　　一個(gè)成功的標(biāo)識(shí)，既要有獨(dú)創(chuàng)性，又需要具有強(qiáng)烈的藝術(shù)美，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中并非簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”， 如果不求甚解、依樣畫葫蘆，照搬一些他人的東西或原始的一些符號(hào)，就開(kāi)始進(jìn)行膚淺的形式美和現(xiàn)代美的組裝，那么設(shè)計(jì)出的標(biāo)識(shí)難免會(huì)落入俗套。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，我們要本著科學(xué)求實(shí)的態(tài)度，去偽存真，把各種各樣的點(diǎn)、線、面、體進(jìn)行分割與組合，運(yùn)用藝術(shù)原則和藝術(shù)規(guī)律，強(qiáng)調(diào)標(biāo)識(shí)的形式感和現(xiàn)代性，結(jié)合傳統(tǒng)裝飾圖形藝術(shù)，從簡(jiǎn)化的字母、字體以及現(xiàn)代抽象圖形的角度來(lái)著手進(jìn)行設(shè)計(jì)，兼收并蓄，融會(huì)貫通，不斷發(fā)展創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出的標(biāo)識(shí)不僅具有現(xiàn)代感、信息感、商業(yè)感，而且具有較強(qiáng)的審美性，就會(huì)設(shè)計(jì)出意義深遠(yuǎn)屬于我們民族的又是國(guó)際化的現(xiàn)代標(biāo)識(shí)。
　　
　　結(jié)束語(yǔ)： 以圖形為主要元素的標(biāo)志設(shè)計(jì)，以其具情緒感染力和精神浸透力、瞬間性和直接性強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)感和詮釋力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，可以使讀者在最短的時(shí)間內(nèi)接受相對(duì)完整的信息。從某種程度上說(shuō)，圖形類標(biāo)志對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重大的實(shí)用價(jià)值和作用。隨著國(guó)際交往的日益頻繁，標(biāo)志的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性極其有利于國(guó)際間的交流與應(yīng)用。