如何理解現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)？

如何理解現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)？

　　現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是提高一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品的附加值的其中一個(gè)關(guān)鍵性措施，有利于產(chǎn)品在日漸多元化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)面前提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。筆者在文中將從視覺(jué)圖形在在現(xiàn)實(shí)生活中的信息傳播與互動(dòng)著一方面出發(fā)，簡(jiǎn)要的分析包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)元素和形態(tài)構(gòu)成，并闡述包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)所體現(xiàn)的效果和形態(tài)結(jié)構(gòu)在包裝設(shè)計(jì)中的作用。
　　
　　信息技術(shù)發(fā)展如此快速的今天，商品的更新?lián)Q代速度也在不斷的加快，商品琳瑯滿目，各種各樣的包裝設(shè)計(jì)層出不窮。消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)于各種各樣的炫耀性的商品包裝產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，所以在選擇的時(shí)候會(huì)具有盲目性和精神壓力。目前消費(fèi)者需要的是能夠體現(xiàn)人精神自由的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓人從過(guò)度包裝的刺激中緩解過(guò)來(lái)，減少商品對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的壓迫感。而要做到這一點(diǎn)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候就要從材料的選擇、風(fēng)格的策劃和品牌文化的塑造等方面入手，體現(xiàn)產(chǎn)品的自然環(huán)保、風(fēng)格獨(dú)特并具備文化內(nèi)涵。

　　外部裝潢設(shè)計(jì)
　　
　　包裝的重要性，從小的方面講是簡(jiǎn)單的一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也是一個(gè)企業(yè)形象的代言，包裝設(shè)計(jì)師企業(yè)的商品策劃、宣傳、營(yíng)銷策略，是企業(yè)打造自身品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一；從大的方面講，包裝設(shè)計(jì)是溝通設(shè)計(jì)藝術(shù)與現(xiàn)代科技，市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合融會(huì)的橋梁。產(chǎn)品的外部裝潢設(shè)計(jì)有兩個(gè)方面：一是視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的使用。現(xiàn)代化產(chǎn)品的信息需要通過(guò)色彩、圖形等外部裝潢設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來(lái)，也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)包裝中的圖形和色彩等裝飾就是其視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)這些設(shè)計(jì)語(yǔ)言，消費(fèi)者能夠更加直觀的了解商品的屬性和特點(diǎn)，并通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的視覺(jué)感知對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生視覺(jué)認(rèn)知和聯(lián)想認(rèn)知。企業(yè)需要運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素增強(qiáng)消費(fèi)者的對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺(jué)感知，讓消費(fèi)者能迅速的了解商品信息，繼而有產(chǎn)生購(gòu)買行為的欲望；另一個(gè)方面是外部裝潢中非視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的使用。所謂非視覺(jué)語(yǔ)言主要就是指商品廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)。廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)是需要理性思考和分析得出的，但是設(shè)計(jì)語(yǔ)言的使用不單單指的是文字語(yǔ)言本身的設(shè)計(jì)。就外部裝潢商品中的廣告語(yǔ)認(rèn)知上來(lái)講，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知一般都是先關(guān)注廣告語(yǔ)的字體、字形、顏色和排版，然后才是廣告語(yǔ)語(yǔ)言文字層面的意義。消費(fèi)者在完成廣告語(yǔ)的認(rèn)知之后再結(jié)合自己的消費(fèi)需要和對(duì)該商品產(chǎn)生的聯(lián)想認(rèn)知對(duì)商品形成一個(gè)完整的印象。只有當(dāng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生一種印象之后消費(fèi)者對(duì)包裝外部裝潢上廣告語(yǔ)的認(rèn)知過(guò)程才算是結(jié)束。當(dāng)然，這里指的非視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言除了主要的廣告語(yǔ)之外還包括各種觸覺(jué)語(yǔ)言，比如各種包裝材料的肌理效果和特殊觸感。
　　
　　包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
　　
　　包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是實(shí)用性，所以如何將包裝設(shè)計(jì)得更加方便好用，更加環(huán)保則是一個(gè)需要重視的問(wèn)題。而設(shè)計(jì)師通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言也可以將這些實(shí)用性信息表現(xiàn)出來(lái)并成為商品的一大亮點(diǎn)。
　　
　　包裝都是在為商品的使用服務(wù)的，商品的包裝首先要讓消費(fèi)者使用起來(lái)方便，消費(fèi)者的良好的使用體驗(yàn)是包裝的落腳點(diǎn)。設(shè)計(jì)師通過(guò)手提式、吊掛式、可重復(fù)開(kāi)啟式等包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言對(duì)方便使用信息進(jìn)行編碼。例如，消費(fèi)者在開(kāi)啟商品的時(shí)候若是只能將包裝損壞，那么這樣的包裝是就無(wú)法再利用，設(shè)計(jì)師對(duì)這樣的一次性包裝進(jìn)行改善并在商品的視頻廣告中采用戲劇性的表達(dá)，讓人們知道如何方便快捷的打開(kāi)商品的包裝這個(gè)信息，這從某種層面上也是在說(shuō)服消費(fèi)者來(lái)體驗(yàn)這種便捷的包裝開(kāi)啟功能，也是刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的一種手段。
　　
　　包裝結(jié)構(gòu)的實(shí)用性還包括具備較好的緩沖或其它保護(hù)結(jié)構(gòu)。比如，現(xiàn)在大多數(shù)人都會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，很多物品在物流階段是需要包裝的保護(hù)以避免受到損壞。緩沖結(jié)構(gòu)或者是緩沖材料在商品包裝中的使用能夠?yàn)樯唐诽峁┌踩Ｕ稀６唐返拿襟w廣告中為消費(fèi)者提供這種優(yōu)異的保護(hù)功能這樣的信息頁(yè)能夠讓消費(fèi)者獲得聯(lián)想認(rèn)知，繼而引導(dǎo)消費(fèi)者親身體驗(yàn)包裝結(jié)構(gòu)對(duì)商品優(yōu)異的保護(hù)功能的行為認(rèn)知，由此刺激消費(fèi)，促使商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
　　
　　透過(guò)包裝看到商品實(shí)物是消費(fèi)者由未知到感知的過(guò)程。不同于拿到一個(gè)未知商品之后開(kāi)啟的驚喜，這種感覺(jué)是獨(dú)特的，消費(fèi)者對(duì)包裝結(jié)構(gòu)的這種功能信息的感覺(jué)，也是通過(guò)行為和聯(lián)想認(rèn)知共同完成的。
　　
　　在系列化包裝結(jié)構(gòu)中，單體的包裝設(shè)計(jì)可以相互呼應(yīng)形成一個(gè)完成的系列，比如可口可樂(lè)退出的新型包裝設(shè)計(jì)，每個(gè)單體的包裝上都寫(xiě)著不同的流行語(yǔ)，讓消費(fèi)者感到新鮮又好玩很受消費(fèi)者的歡迎。
　　
　　結(jié)語(yǔ)
　　
　　現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活中，有著它獨(dú)特的生命力和情感表現(xiàn)力，學(xué)會(huì)把自然形態(tài)中擴(kuò)張、伸展的精神創(chuàng)造性地應(yīng)用在現(xiàn)代包裝上，這樣，包裝設(shè)計(jì)才能有它獨(dú)特的生命力。人們對(duì)色彩的感覺(jué)是很強(qiáng)烈的，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上，我們要充分把握色彩在包裝上的運(yùn)用，使包裝設(shè)計(jì)賦予商品一定的情感，要體現(xiàn)出一個(gè)社會(huì)的時(shí)代性。