名片設計怎樣體現美藝術？

名片設計怎樣體現美藝術？

　　名片為方寸藝術，設計精美的名片讓人愛不釋手，即使與接受者交往不深，別人也樂于保存；設計普通的名片則只能用來交流，在普通的應酬后，很可能被人遺棄，不能發(fā)揮它應有的功效。名片設計不同與一般的平面設計，大多數平面設計的設計表面較大，給人予足夠的表現空間；名片則不然，它只有小小的表面設計空間，要想在小小的面積內發(fā)揮，難度可想而知。

　　

　　形式美法則是形式美的基本規(guī)律，是民形態(tài)藝術設計的基本原則，它是人類千百年來從自然萬特中總結出來的美的規(guī)律，具有普遍性。名片設計作為實用藝術的一部分必須遵循形式美法則。名片設計中的形式美法則，指的是美的基本規(guī)律在名片設計中的體現。

　　1、對稱與均衡

　　(1)對稱是完美形態(tài)，對稱的視覺感受是莊嚴，秩序，安靜，平和。對稱是有機生命的完美的形式體現，如：人，各種動物大多都是對稱的形態(tài)，普遍地存在于自然界當中，所以在設計時間中具有永久的生命力。對稱具有完全對稱和近似對稱兩種形式。所謂完全對稱是指絕對的對稱。所謂近似對稱是指構圖整體呈對稱趨勢，構成要素局部是有變化的。名片設計中所應用的對稱方式大多是近似對稱。因為名片設計的形式決定于名片的性格特征，所以一般政府機構，行業(yè)或企業(yè)領導者的名片采用對稱式構圖。

　　(2)均衡是形式美的重要因素，它來源于自然事物在力的狀態(tài)下穩(wěn)定存在的視覺感受，所以均衡是力與量的視覺平衡。在設計中是設計要素在總體配比中的平衡統(tǒng)一，是利用設計要素的虛實，氣勢，量感等相互呼應和協(xié)調的整體效果。它的形式體現主要是在有機的布局中掌握畫面的重心。在名片設計中的整體構圖方面均衡是首先思考的設計要素，因為它具有構成的完整趨向。

　　2、點、線、面

　　點、線、面是最基本的形態(tài)元素，點、線、面的構成是平面設計的基礎。作為名片設計當然不能例處，在名片設計中，點、線、面的應用主要有兩個方面。

　　(1)以構成要素的應用。名片的構成要素分：標志，主題文案，輔助說明文案，畫面底的構成圖案。以構成要素分析點，線，面的構成是畫面構圖的需要。在一張完整的名片構圖中，各個具體要素按照其形態(tài)，大小的不同，歸納出響應的點形，線形，面形，從點，線，面及其相互關系來調整其方位，比例等，從而豐富和完善畫面的構圖。也使得設計者在把握構圖時易得其法。

　　(2)以造型形態(tài)的應用。以造型形態(tài)來講，點的構成應用：分割畫面形成區(qū)域構圖、輔助處理底紋增強裝飾性。線的構成應用：分割畫面形成區(qū)域構圖、構成圖案豐富畫面美感，形成畫面邊框。而的構成應用：分割畫面形成區(qū)域構圖，強調畫面中需要突出的部分。

　　3、"對比，變化"與"調和，統(tǒng)一"

　　"對比，變化"與"調和，統(tǒng)一"，二者是同一問題的兩個方面。世界上一切事物都處在矛盾統(tǒng)一體當中。正如 同志在《矛盾論》中論述的那樣，"矛盾存在于一切客觀事物和主觀思維的過程中，矛盾貫穿于一切過程的始終，沒有矛盾就沒有世界"。在形式美的構成中，"對比，變化"和"調和，統(tǒng)一"是一對永不可分的矛盾統(tǒng)一體，把握和處理好這對這對矛盾統(tǒng)一體與局部的關系。設計者如果只注意局部的變化，而缺乏對全畫面的考慮，畫面就會凌亂，瑣碎。反之如果只注意整體調和與統(tǒng)一，畫面就會呆板，單調，乏味，枯燥。所以，每件作品都必須要有適度的變化，適度的對比，同時，又必須處理好各局部之間的關系，使之和諧統(tǒng)一，名片設計也無例外。

　　名片設計做到："對比,變化"與"調和,統(tǒng)一"。只有遵守形式美法則，一個名片設計才算是成功的。名片作為一個人、一種職業(yè)的獨立媒體，在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯的區(qū)別，它不像其他藝術作品那樣具有很高的審美價值，可以去欣賞，去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求，而是便于記憶，具有更強的識別性，讓人在最短的時間內獲得所需要的情報。因此名片設計必須做到文字簡明扼要，字體層次分明，強調設計意識，藝術風格要新穎。