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企業(yè)形象廣告的類型

　　企業(yè)形象設(shè)計常識——企業(yè)廣告是品牌vi設(shè)計傳播與推廣的重要途徑和手段，是企業(yè)外部行為系統(tǒng)的重要方式之一。企業(yè)廣告通過生動、富有成效的宣傳，向社會公眾傳遞企業(yè)優(yōu)良的產(chǎn)品、服務(wù)，良好的企業(yè)精神、經(jīng)營方針、價值觀念，一流的管理水平和生產(chǎn)技術(shù)，從而在社會公眾心目中形成美好的企業(yè)形象，獲得他們對企業(yè)的認(rèn)同、理解和支持，促進企業(yè)的繼續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。

　　企業(yè)形象廣告的類型：廣告，是指通過語言、文字、圖像等媒體向社會公眾進行有目的的、廣泛的宣傳告知活動。企業(yè)形象廣告，則是適應(yīng)企業(yè)CI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點應(yīng)突出企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)社會責(zé)任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素，強調(diào)vi設(shè)計同消費者和廣告受眾進行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。在全國性大眾媒體包括電視臺上，經(jīng)常可以見到這類企業(yè)形象廣告。比如奧妮的“長城永不倒，國貨當(dāng)自強”、紅塔集團的“天外有天，紅塔集團”、海爾的“海爾，中國造”等等。同一般的產(chǎn)品廣告不同，企業(yè)形象廣告突出企業(yè)個性、追求和優(yōu)勢，全面反映企業(yè)形象的內(nèi)涵和實質(zhì)。企業(yè)形象涉及的面很廣，企業(yè)形象廣告的類型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類型：

　?。ǎ┢髽I(yè)理念廣告

　　理念是CI的核心。理念廣告是向社會傳播管理哲學(xué)、價值觀念、理念風(fēng)格、企業(yè)精神的廣告。理念廣告把企業(yè)的價值觀念宣傳出來，對內(nèi)會產(chǎn)生凝聚力，對外會產(chǎn)生號召力，使企業(yè)形象連同它的觀念和口號，深入到大眾心中。如太陽神集團的廣告詞：“當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久”；長虹的“長虹以產(chǎn)業(yè)報國，民族昌盛為已任”；愛多的“我們一直在努力！”；海爾的“真誠到永遠”等等。

　　（二）企業(yè)實力廣告

　　實力廣告是用廣告的形式向公眾展示企業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)、營銷、資金等方面的實力，主要目的在于使公眾通過對該企業(yè)的經(jīng)濟、技術(shù)、人才實力的了解，增強對該企業(yè)及其產(chǎn)品的信任。比如：科龍集團的“容聲冰箱連續(xù)七年全國產(chǎn)銷量更”，春蘭的“龍頭級品牌、春蘭空調(diào)”等。

　?。ㄈ┥鐣?zé)任廣告

　　社會責(zé)任廣告是顯示企業(yè)對社會公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應(yīng)社會生活中某個重大主題，以求得社會各界的理解與支持；或以企業(yè)的名義率先發(fā)起某種運動或提倡某種有益的觀念，表明企業(yè)積極參與社會生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明企業(yè)對社會存在某種問題的看法，等等。這樣做的目的是表明企業(yè)不僅為自己打算，而且善于從全社會角度考慮問題，愿為社會的整體繁榮作為努力。這類廣告從表面看有時根本未涉及到企業(yè)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠，是樹立企業(yè)形象的一個重要手段。曲靖卷煙廠連續(xù)不斷在《經(jīng)濟日報》中縫做“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、做貢獻、創(chuàng)一流”及“建設(shè)有中國特色社會主義”、“深化改革是國有企業(yè)的出路”等廣告，也屬于這類型廣告，它既突破了大眾傳媒對香煙廣告的限制，又傳播了企業(yè)vi設(shè)計形象。

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　　活動類廣告是通過舉辦各種活動，如舉辦展覽會、講座、舉行會議、搞紀(jì)念活動、贊助活動、體育比賽、文藝娛樂活動以及其他社會公益活動等等，爭取機會，顯示實力，借以提高企業(yè)或產(chǎn)品的度和信譽度。這類廣告在各式各樣活動中比比皆是，這里不必贅述。

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　　征求類廣告是通過征求方式吸引社會公眾的注意力，增加其對企業(yè)的興趣，借以提高公眾對企業(yè)的記憶與熟悉程度。例如征求企業(yè)的名稱、徽標(biāo)、商標(biāo)、品牌、意見、稿件、答案等等。企業(yè)形象廣告除以上幾種類型外，在實際應(yīng)用中還有多種多樣。應(yīng)用時，不必拘泥于某種固定的形式，可以多種形式混合穿插，以達到強化形象廣告的目的性，使宣傳效果更佳。